Pengaruh Social Media Marketing dengan Dimensi Konteks, Komunikasi, Kolaborasi, dan Koneksi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Lokal Sepatu Compass Kota Tangerang

Authors

  • Sri Wahyuni Universitas Buddhi Dharma
  • Andy Andy Universitas Buddhi Dharma

Keywords:

Konteks, Komunikasi, Kolaborasi, Koneksi, Keputusan Pembelian

Abstract

Hasil akhir penelitian dilakukan dengan metode sampling dengan kriteria tertentu untuk memperoleh informasi sesuai kebutuhan survei, didistribusikan kepada 100 orang responden dan menghasilkan hasil regresiu berganda Y= 5,513 + 0,149 X1 + 0,270 X2 didapat + 0,270 X3 + 0,205 X4. Konteks (X1) dikatakan berpengaruh besar terhadap (Y) untuk nilai sig < 0,004. 0,05. Komunikasi (X2) dikatakan mempunyai pengaruh signifikan terhadap (Y) dengan nilai sig 0,003<0,003. 0,05. Kolaborasi (X3) dinyatakan berpengaruh besar terhadap (Y) dengan nilai sig < 0,001. 0,05. Koneksi (X4) berpengaruh besar terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai sig 0,003 < 0,003. 0,05. Variabel konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi secara bersama-sama dan parsial mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil absolut R-square yang disesuaikan adalah 0,695. Kami juga menyimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian dapat diperhitungkan oleh variabilitas variabel independen 69,5 dalam penelitian ini.

Published

2022-10-14

How to Cite

Wahyuni, S., & Andy, A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dengan Dimensi Konteks, Komunikasi, Kolaborasi, dan Koneksi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Lokal Sepatu Compass Kota Tangerang. NIKAMABI, 1(2). Retrieved from https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/NI/article/view/1565