ANALISIS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI FAKTOR PEMBENTUK PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA KONSENTRASI MARKETING AND COMMUNICATION UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA ANGKATAN 2021 DALAM BERBELANJA ONLINE

Abstrak

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan mahasiswa Universitas Buddhi Dharma, konsentrasi Pemasaran dan Komunikasi, angkatan 2021, sebagai subjek penelitian. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara, dan dianalisis menggunakan Teori Masyarakat Konsumen, Teori Perilaku Konsumen, dan Teori Ketergantungan Media. Temuan menunjukkan bahwa TikTok secara signifikan membentuk perilaku konsumtif mahasiswa, berfungsi sebagai platform untuk hiburan, interaksi sosial, mengikuti tren, pencarian informasi, dan referensi belanja melalui konten influencer, ulasan produk, dan penjualan langsung. Konten promosi yang dipersonalisasi TikTok memicu ketergantungan pengguna, yang mengakibatkan perubahan pola konsumsi. Mahasiswa sering melaporkan peningkatan kepercayaan diri dan kepuasan setelah pembelian yang dipengaruhi TikTok, namun juga mengalami penyesalan ketika barang-barang tersebut tidak memiliki kegunaan jangka panjang. Pada akhirnya, TikTok mendorong konsumsi yang lebih didorong oleh aspirasi gaya hidup, penampilan status, dan pembentukan citra diri daripada kebutuhan fungsional.