STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. WARNATAMA CEMERLANG DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS ICHIBAN ALL-IN-ONE MAGIC PAINT

Abstract

Di era digital, perubahan perilaku konsumen menjadi salah satu indikator yang mendorong perusahaan beralih menggunakan platform digital seperti media sosial dan e-commerce sebagai alat untuk menyampaikan komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Warnatama Cemerlang dalam membangun brand awareness Ichiban All-in-One Magic Paint. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menggunakan instrumen pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Penulis menggunakan teori Bauran Pemasaran (Markeing Mix) 4P’s dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk melihat bagaimana upaya strategi komunikasi pemasaran yang diimplementasikan perusahaan dalam membangun brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui penerapan Bauran Pemasaran 4P’s dan model AIDA, PT Warnatama Cemerlang berhasil membawa Ichiban All-in-One Magic Paint ke tahap brand recall, dimana konsumen dapat mengingat kembali merek tanpa perlu usaha tambahan.