PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PROMOSI TERHADAP MINAT BELI DI KELURAHAN KOANG JAYA KOTA TANGERANG (STUDI KASUS PADA PRODUK INDOMIE PT.INDOFOOD CBP SUKSES MAKMUR TBK.)

Abstract

Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Instrumen kuesioner dipakai oleh peneliti untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini dan berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa citra merek mendapatkan t^hitung > t^tabel yakni 10,786 > 1,984 dan sig 0,000 < 0,05. Serta R² 0,543 atau 54,3 %. Kualitas produk mendapatkan t^hitung > t^tabel yakni 11,769 > 1,984 dan sig 0,000 < 0,05. Serta R² 0,586 atau 58,6%. Promosi mendapatkan t^hitung > t^tabel yakni 8,339 > 1,984 dan sig 0,000 < 0,05. Serta R² 0,415 atau 41,5%. Dan berdasarkan uji simultan, mendapatkan f^hitung > f^tabel yakni 91.014 > 2,70 dengan sig 0,000 < 0.05, dan memiliki pengaruh yaitu 0,740 atau 74 %