Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kelurahan Koang Jaya Kota Tangerang (Studi Kasus Pada Produk Biskuit Roma PT. Mayora Indah Tbk)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mencari tau pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Data dalam penelitian ini dikumpulkan memakai kuesioner dan berhasil mengumpulkan sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan dengan t^hitung > t^tabel, yakni 3.803 > 1.984, sig 0.001 < 0.05, serta R Square 0,718 atau 71,8 %.  Kualitas Produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan dengan t^hitung > t^tabel yakni 3.580 > 1.984, sig 0.001 < 0.05, serta R Square 0,766 atau 76,6 %. Harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan dengan nilai t^hitung > t^tabel yakni 2.226 > 1.984, nilai sig 0.028 > 0.05, serta R Square 0,688 atau 68,8 %. Dan setelah melakukan uji simultan mendapatkan F^hitung > F^tabel yakni 136.907 > 2,70, dan sig bernilai 0.001 < 0.05, serta nilai R Square 0,811 atau 81,1 %