Pengaruh Diskon, Promosi dan Kemudahan Transaksi terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Aplikasi Tokopedia (Kota Tangerang dan Sekitarnya)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh diskon, promosi dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Tokopedia. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan penyebaran kuesioner terhadap 97 responden yang merupakan pengguna aplikasi Tokopedia yang didapat melalui rumus cochran dengan metode purposive dan snowball sampling agar memperoleh informasi sesuai kriteria penelitian. Didapati diskon mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,591, promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0, 726, dan kemudahan transaksi berpengaruh mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,748.

Hasil pengujian uji t didapat t_hitung diskon sebesar 11,709, t_hitung promosi sebesar 15,876, dan t_hitung kemudahan transaksi sebesar 16,777, jika dibadingkan dengan t_tabel sebesar 1,98580 disimpulkan bahwa masing-masing variabel diskon, promosi, dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian berpengaruh secara signifikan.

Hasil pengujian uji F didapat F_hitung bernilai 136,505 > F_tabel yakni 2,70 Terbukti bahwa diskon, promosi, dan kemudahan transaksi berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian.