Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Arah Coffee Green Lake City Tangerang

Abstract

Tujuan menyeluruh studi ini adalah untuk mempelajari sifat hubungan antara kualitas produk, harga, dan citra merek yang berkaitan dengan pilihan pembelian konsumen di Arah Coffee Green Lake City Tangerang dalam mengejar sebuah pilihan. Ada 100 orang dalam survei. formulir digunakan untuk pengumpulan data. Pendekatan analitis deskriptif dan metodologi analisis SPSS versi 26 keduanya digunakan. Variabel Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk semuanya bekerja sama untuk memengaruhi keputusan pembelian. (Y). Berdasarkan F tabel 2,70 nilai F hitung 79,569 dan nilai signifikansi 0,000, nilainya 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa di Pasar Kopi Green Lake City Tangerang, konsumen sama-sama dipengaruhi oleh kualitas produk, nilai produk tersebut, dan reputasi merek yang menjual produk tersebut