Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Ventela (Studi Kasus Kaum Milenial Pada Kota Tangerang)

Abstract

Seiring berjalannya waktu, semakin ketat juga persaingan bisnis sepatu brand lokal di Indonesia. Meningkatkan frekuensi pelanggan melakukan pembelian sangat penting untuk kelangsungan hidup di industri sepatu kets global. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami peran iklan dalam membentuk keputusan konsumen untuk membeli sepatu merek Ventela. Sepatu merek Ventela menjadi subjek studi kuantitatif yang sedang dilakukan.Sumber data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan media Google Form secara online kepada masyarakat di Kota Tangerang yang telah membeli dan memakai sepatu brand Ventela, dan data hasil kuesioner di analisis menggunakan SPSS Versi 25. Berdasarkan analisis dan pembahasan telah diperoleh kesimpulan bahwa,  Reputasi brand, keunggulan produk, dan periklanan merupakan faktor penting dalam menentukan apakah pelanggan akan membeli sepasang sepatu kets Ventela atau tidak. Reputasi brand, keunggulan produk, dan periklanan merupakan faktor penting dalam menentukan apakah pelanggan akan membeli sepasang sepatu kets Ventela atau tidak.. (1.985)