Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode random sampling dengan menyebar kuesioner 100 Responden. Dengan analisis menggunakan SPSS Versi 25, yaitu menguji hipotesis terhadap hubungan variabel X terhadap Y.

Nilai koefisien (Aldjusted R Square), yaitu 0,885. Artinya kontribusi dari variabel-variabel eksogen dalam menjelaskan atau mempengaruhi variabel dependen hanya 88,5%. Sedangkan sisanya 11,5%, dijelaskan oleh faktor lainnya atau di pengaruhi oleh variabel independen lainnya.

   Untuk  nilai t_hitung Harga sebesar 11,062, 11,062 > 1,9852 dengan nilai signifikan sebesar 0,00, dimana nilai 0,00 < 0,05, dan nilai t_hitung Kualitas Produk sebesar 5,139, 5,139 > 1.9852 dengan nilai signifikan sebesar 0.00, dimana nilai 0,00 < 0,05, dan nilai t_hitung Promosi sebesar 3,299, dimana 3,299 > 1,9852 dengan nilai signifikan sebesar 0,01, dimana nilai 0,001< 0,05 artinya secara parsial atau satu persatu ada pengaruh yang signifikan antara Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace Shopee.

     Untuk F_hitung untuk model Perolehan ANOVA di dapat F_hitung  sebesar 255,253 > 2,70 dengan nilai signifikan sebesar 0,00, dimana nilai 0,00 < 0,05 sehingga dapat di asumsikan setiap variabel independent (X) secara Bersama-sama berimbas signifikan terhadap variabel dependen (Y).