Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Media Sosial (Instagram) Terhadap Keputusan Pembelian Sandwich Attack Pasar Lama, Tangerang

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah  menganalisis sejauh mana keputusan pembelian Sandwich Attack (Y) dipengaruhi oleh (X). Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah membeli di Sandwich Attack. Uji determinasi menunjukkan 0,529, atau 52,9 persen, membuktikan bahwasanya kualitas produk, harga, dan media sosial mempengaruhi keputusan pembelian. Sementara itu, nilai hitung sebesar 35,972 dari uji F yang dilakukan melebihi Ftable 2,70,  taraf signifikansi 0,000 0, memastikan semua variabel independen memiliki efek secara bersamaan pada variabel dependen, yang merupakan Keputusan Pembelian (Y) pada  Sandwich Attack. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa Sandwich Attack perlu memperhatikan faktor harga, kualitas produk, dan kehadiran di media sosial untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, Sandwich Attack disarankan untuk mempertahankan harga yang kompetitif dan memperbaiki kualitas produknya, serta meningkatkan kehadiran di media sosial agar lebih dikenal oleh konsumen potensial.