Pengaruh Kesadaran Merek, Promosi Penjualan, Reputasi Perusahaan, Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Maharupa Gatra

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi pengaruh Kesadaran Merek, Promosi Penjualan, Reputasi Perusahaan, dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian pada PT Maharupa Gatra. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan melibatkan 140 responden melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan SPSS melalui serangkaian pengujian yang meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F, disertai dengan pengukuran koefisien determinasi..

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan seluruh variabel independen berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang dibuktikan oleh nilai F hitung sebesar  86,659 dengan signifikansi di bawah 0,05. Secara parsial, masing-masing variabel juga terbukti signifikan dengan nilai t hitung: Kesadaran Merek (3,237), Promosi Penjualan (3,807), Reputasi Perusahaan (4,039), dan Kepercayaan Pelanggan (3,224), dengan seluruh nilai signifikansi kurang dari 0,05.

Selain itu, nilai R sebesar 0,848 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Yang dimana bagian lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam variable yang di teliti.