STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VINTAGE VIBES STORE DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN DI ERA FAST FASHION

Abstract

Fast Fashion adalah istilah yang menggambarkan peningkatan produksi pakaian dengan desain terbaru yang diproduksi secara cepat. Proses ini menggunakan bahan baku yang tidak tahan lama dan menawarkan harga yang terjangkau, sehingga mendorong masyarakat untuk terus melakukan pembelian. Fenomena ini juga menimbulkan beberapa masalah baru, seperti meningkatnya limbah tekstil dan konsumerisme. Salah satu solusi untuk mengatasi masalah ini adalah melalui thrifting, yaitu menjual kembali pakaian yang tidak terpakai tetapi layak digunakan dengan sistem titip jual kepada konsumen lain. Salah satunya adalah Vintage Vibes Store. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Vintage Vibes Store dalam menarik minat beli konsumen pada era fast fashion ini. Penulis mengacu pada Teori Komunikasi Pemasaran (Advertising, Public Relation, Direct Massage, Personal Selling), Bauran Pemasaran 4P’s (Product, Price, Place, Promotion) dan Teori Minat serta Teori Perilaku Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Perolehan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi langsung dengan infroman.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan oleh Vintage Vibes Store, sesuai dengan teori yang ada, efektif dalam menarik minat beli konsumen di tengah tren Fast Fashion. hal ini dibuktikan dengan hasil wawancara yang dilakukan oleh penulis. Minat beli konsumen bermula pada pemasaran yang dilakukan secara offline dan online serta strategi bauran pemasaran pada produk dan harga yang diterapkan pimpinan operasional sehingga konsumen tertarik untuk mengunjungi Vintage Vibes Store.