STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WEDDING ORGANIZER B ENTERPRISE DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

Abstract

Didalam sebuah pemasaran strategi komunikasi pemasaran sangat diperlukan untuk meningkatkan penjualan dan membangun sebuah brand image. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran dan kendala wedding organizer B Enterprise dalam upaya membangun brand image. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menujukan bahwa wedding organizer B Enterprise telah berhasil menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) dan pendekatan STP (Segmentation, Targeting, Positioning) untuk membangun brand image yang kuat dalam industri pernikahan. Dengan menawarkan layanan berkualitas, harga yang fleksibel, dan promosi yang aktif di media sosial, wedding organizer B Enterprise mampu menjangkau berbagai segmen pasar, terutama pasangan muda. Kendala yang dialami seperti persaingan yang ketat dan ketergantungan pada platform tertentu, wedding organizer B Enterprise memiliki peluang untuk terus berinovasi dan memperluas jangkauan mereka. Analisis SWOT menunjukkan bahwa dengan memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada, serta mengatasi kelemahan dan ancaman, wedding organizer B Enterprise dapat memperkuat brand image dan mencapai kesuksesan yang lebih besar di wedding organizer.