REPRESENTASI STRATEGI MARKETING DALAM DRAMA KOREA “ITAEWON CLASS” (STUDI SEMIOTIKA ROLAND BARTHES TERHADAP KARAKTER JO YI SEO)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang direpresentasikan oleh karakter Jo Yi Seo dalam drama Itaewon Class. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori semiotika Roland Barthes yang menganalisis tanda melalui tiga tahapan, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Drama Itaewon Class terdiri atas 16 episode, namun peneliti hanya memilih 9 adegan yang dianggap mampu memberikan gambaran yang representatif terkait strategi pemasaran yang dilakukan oleh karakter Jo Yi Seo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakter Jo Yi Seo dalam drama Itaewon Class merepresentasikan berbagai strategi pemasaran, di antaranya pemasaran digital, peningkatan kualitas layanan, inovasi dan eksplorasi menu, serta promosi melalui media sosial.