STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI KONTEN MOTION GRAPHIC KOLABORASI BRAND MARDI DENGAN POKÉMON DI INSTAGRAM @SALLANGSALLANG.SS

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang
diterapkan oleh akun Instagram @sallangsallang.ss dalam mempromosikan produk
kolaborasi antara brand Mardi dan Pokémon, dengan menggunakan pendekatan
bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion). Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam dan observasi langsung terhadap konten promosi di
Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada aspek Product, visual produk
dipertahankan sesuai identitas brand, namun diperkaya dengan elemen karakter
Pokémon untuk meningkatkan daya tarik. Pada aspek Price, strategi difokuskan
pada penekanan nilai dan eksklusivitas produk, dengan informasi harga diarahkan
melalui kanal resmi. Pada aspek Place, distribusi konten mengutamakan format
video vertikal di Instagram sebagai platform utama. Sedangkan pada aspek
Promotion, promosi dilakukan dengan memadukan konten visual kreatif dan arahan
langsung ke website resmi untuk mendorong pembelian. Kesimpulan penelitian ini
mengindikasikan bahwa penerapan strategi 4P yang konsisten dapat mendukung
efektivitas promosi digital melalui media sosial.