Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Family Fried Chicken

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Family Fried Chicken, Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dan data dikumpulkan melalui survei yang disebar selama 12 hari, dari 11 November 2023 hingga 8 Desember 2023. Total responden sebanyak 118 orang, Kuesioner terdiri dari 40 pernyataan dengan 5 alternatif pilihan jawaban. Data responden diolah dengan menggunakan software SPSS versi 25, Berdasarkan uji koefisien determinasi, diperoleh nilai R-squared sebesar 0,624 atau 62,4%. Uji F juga dilakukan dan diperoleh nilai f hitung sebesar 58,676, yang lebih besar dari Ftabel 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,005,Dari hasil uji tersebut, dapat disimpulkan bahwa produk, harga, dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Family Fried Chicken.