Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Roti Bakar 88 Pasar Lama Tangerang

Abstract

Konsumen mengevaluasi berbagai faktor ketika hendak memilih pembelian produk dan layanan sehingga pembelian yang dilakukan menguntungkan dan tidak mengecewakan. Penelitian mempunyai tujuan hendak mengetahui dampak kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk di Roti Bakar 88 Pasar Lama Tangerang. Penelitian menggunakan metode kuantitatif yang dirancang menggunakan hipotesis. Pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebar kepada 100 konsumen yang pernah membeli produk pada Roti Bakar 88 Pasar Lama Tangerang. Hasil penelitian kualitas produk, harga dan lokasi diperoleh (0,000 < 0,05) hal ini berarti terdapat pengaruh positif kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian