Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa/I Di Universitas Buddhi DharmaPengaruh Kualitas Produk, Iklan, Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa/I Di Universitas Buddhi Dharma

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Harga, dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/i Universitas Buddhi Dharma. Metode yang digunakan adalah regresi linear berganda, dengan pengujian korelasi, determinasi, uji T, dan uji F. Populasi tidak diketahui, sehingga digunakan metode purposive sampling dengan kuesioner yang menghasilkan 100 responden.

Hasil uji T menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh negatif signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung -2,316 > t tabel 1,985). Variabel Iklan (X2) berpengaruh positif signifikan (t hitung 2,150 > t tabel 1,985). Harga (X3) juga berpengaruh signifikan (t hitung 3,625 > t tabel 1,985). Ulasan Produk (X4) memiliki pengaruh paling kuat (t hitung 5,662 > t tabel 1,985).

Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk, Iklan, Harga, dan Ulasan Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F hitung 23,363 > F tabel 2,47). Dengan demikian, keempat variabel tersebut terbukti memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa/i Universitas Buddhi Dharma di Marketplace Shopee.