Pengaruh Harga, Promosi, Brand Campaign dan Brand Awareness di Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Skincare The Originote

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, brand campaign, dan brand awareness di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote. Tujuan utama penelitian adalah melihat seberapa besar pengaruh masing-masing faktor secara parsial maupun secara bersama-sama.

Latar belakang penelitian dapat dilihat dari tingginya pertumbuhan industri skincare di Indonesia yang menimbulkan persaingan ketat. The Originote sebagai merek lokal dituntut untuk memperkuat strategi pemasarannya agar mampu mempertahankan minat konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik sampling yang dipilih adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden, yaitu konsumen yang pernah membeli produk The Originote melalui TikTok Shop. Data diperoleh dari kuesioner menggunakan skala ordinal dan dianalisis dengan regresi linear sederhana serta berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan sebesar 11,7%, promosi berpengaruh 8,5% , brand campaign tidak berpengaruh 2,3%, dan brand awareness berpengaruh 3,6%. Secara simultan, seluruh variabel memberikan pengaruh sebesar 17,8% terhadap keputusan pembelian produk The Originote di TikTok Shop.