Pengaruh Besaran Diskon, Durasi Diskon, Frekuensi Diskon Dan Tampilan Promosi Diskon Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Konsumen Pada Shopee

Abstract

Konsumen cenderung melakukan pembelian impulsif ketika tertarik dengan promosi diskon yang ditawarkan. Penelitian bertujuan mengetahui pengaruh besaran diskon, durasi diskon, frekuensi diskon dan tampilan promosi diskon terhadap perilaku pembelian impulsif Konsumen pada Shopee. Jenis penelitian yaitu kuantitatif dengan melakukan survei kepada 100 konsumen pengguna Platform Shopee.

Hasil penelitian diperoleh nilai signifikansi parsial besaran diskon, durasi diskon, frekuensi diskon dan tampilan promosi diskon sebesar (0,000 < 0,05) artinya besaran diskon, durasi diskon, frekuensi diskon dan tampilan promosi diskon berdampak terhadap perilaku pembelian impulsif.