Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Kategori Produk Fashion Online Pada Marketplace
DOI:
https://doi.org/10.31253/pe.v21i1.1796Kata Kunci:
Motivasi belanja hedonis, marketplace, pembelian impulsif, Konsumen, Produk FashionAbstrak
Perkembangan teknologi internet secara pesat beberapa tahun ini diiringi adanya kehadiran konsep marketplace memudahkan konsumen dalam melakukan pembelian. Kemudahan ini dapat memunculkan fenomena pembelian impulsif pada masyarakat apabila tidak dapat dikendalikan dengan baik. Tingginya motivasi belanja hedonis dapat menjadi salah satu faktor dalam pembelian impulsif, terutama pada kalangan remaja akhir. Sehingga penelitian ini dilaksanakan dengan memiliki tujuan mencari pengaruh variabel motivasi belanja hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif remaja akhir pada konsumen marketplace. Studi penelitian ini bersifat kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini melibatkan 400 partisipan dengan usia 18 hingga 21 tahun dan pernah membeli produk fashion pada marketplace. Hasil penelitian menunjukkan motivasi belanja hedonis memberikan pengaruh sebesar 41.9% terhadap variabel pembelian impulsif pada marketplace. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat membawa kontribusi mengenai variabel serupa pada penelitian berikutnya.
Kata Kunci: Motivasi belanja hedonis, marketplace, pembelian impulsif, konsumen, produk fashion
Klasifikasi JEL: D100, M31, L67
Unduhan
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2022 Wisaka Mustika, Meike Kurniawati, Meylisa Permata Sari
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.