Pengaruh Penggunaan Pembayaran Digital Dan Digital Marketing Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Umkm Pasca Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Umkm Konveksi Di Kota Surakarta)

Abstrak

Dampak digitalisasi terhadap sector usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) terutama pada penggunaan teknologi pembayaran digital sudah mulai berkembang. Perkembangan pembayaran digital mengarah kepada layanan yang dapat memenuhi para pengguna sistem pembayaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penggunaan pembayaran digital terhadap keberhasilan dan untuk menganalisis pengaruh penggunaan digital marketing terhadap keberhasilan UMKM konveksi di Kota Surakarta pasca pandemi Covid-19. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah UMKM Konveki di Kota Surakarta, teknik sampling dalam penelitian ini adalah convenience sampling. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa digital payment tidak berpengaruh terhadap keberhasilan usaha UMKM di Surakarta dengani nilai sig. 0,973 dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadp keberhasilan usaha UMKM di Surakarta dengan nilai sig. 0,009.