english

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh gaya hidup, citra merek, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk fesyen lokal di Kota Bandung, dengan bauran pemasaran sebagai variabel mediasi. Gaya hidup memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui aktivitas seperti hobi dan waktu senggang, yang menjadi dasar strategi pemasaran yang efektif. Citra merek memberikan pengaruh signifikan melalui kepribadian merek yang kuat, seperti kecepatan dan ketepatan pelayanan, yang membangun kepercayaan konsumen. Perilaku konsumen juga memengaruhi keputusan pembelian, dengan kenyamanan sebagai faktor utama. Data dari 400 responden diolah menggunakan SEM-PLS untuk mengevaluasi hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil menunjukkan bahwa bauran pemasaran memediasi pengaruh gaya hidup, citra merek, dan perilaku konsumen secara penuh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis dan praktis, seperti pengembangan strategi pemasaran yang relevan untuk meningkatkan daya saing produk fesyen lokal di pasar domestik dan internasional.

Penelitian ini memiliki keterbatasan ruang lingkup, yang hanya berfokus pada konsumen fesyen lokal di Kota Bandung, sehingga hasilnya mungkin tidak dapat digeneralisasi ke wilayah lain. Selain itu, jenis penelitian kuantitatif membatasi eksplorasi mendalam terhadap perilaku dan preferensi konsumen. Pengujian dilakukan menggunakan SEM-PLS, yang meskipun efektif untuk mengukur hubungan antar variabel, tidak mendalami aspek-aspek kualitatif yang mungkin relevan dalam penelitian lebih lanjut.