PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. ARTHA RETAILINDO PERKASA

Abstract

Proses keputusan pembeli adalah suatu yang diambil oleh seorang calon pembeli menyangkut kepastian akan membeli atau tidak, dan proses tersebut dimulai dengan memahami adanya masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan membeli, dan perilaku pasca pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mencari pengaruh promosi, kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil uji hipotesis diperoleh F _hitung untuk promosi  sebesar 132.684  dengan F _tabel sebesar 3.09 dan untuk F _hitung kualitas produk sebesar 73.472 dengan F _tabel sebesar 3.09 yang diperoleh dari F _tabel distribusi.Berdasarkan hasil uji hipotesis diperoleh t _hitung untuk promosi sebesar 5,711 dan untuk t _hitung Kualitas produk sebesar 2,576 dengan t _tabel sebesar 1.984 yang diperoleh dari t _tabel distribusi untuk Degree of Freedom 100-2 = 98 dan level signifikan 0.05 ( t _hitung > t _{tabe l}) berarti Ho ditolak dan Ha diterima karena t _hitung lebih besar dari t _tabel.