Pengaruh Kualitas Produk, Harga, danOnline Customer ReviewTerhadap Minat BeliMarketplaceBlibli (Studi Kasus Pada Pelanggan di Kota Tangerang)

Abstrak

Penelitian ini terdapat tujuan untuk menemukanbagaimanapengaruh kualitas produk, harga, danonline customer reviewterhadap minat beli di MarketplaceBlibli. Jenis penelitian memakaimetode kuantitatif pada penelitian deskriptif dengan teknik data primer menyebarkan kuesioner ke 186 responden.Metode sampel dipilihnonprobability samplingdengansampling purposive pengolahan SPSS 25.
Metodepenelitian yangdikenakanialahAnalisis Regresi Linier Berganda,Uji T, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil dari pengujian T dapat membuktikan kualitas produk terhadap minat beli memperoleh Thitung–1,115 <Ttabel 1,973 dengan signifikansi 0,266>0,05 diartikan kualitas produk terhadap minat beli berpengaruh negatif dan tidak signifikan secara parsial. Harga terhadap minat beli Thitung 4,771 > Ttabel 1,973 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 diartikan harga terhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan secara parsial.Online customer reviewterhadap minat beli Thitung 8,831 > Ttabel 1,973 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 diartikanonline customer reviewterhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan secara parsial.
Berdasarkan uji Fpada tabelANOVAmemperoleh nilai Fhitung 117,463 > Ftabel 2,65 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga diartikan kualitas produk, harga, dan online customer reviewterhadap minat beli berpengaruh secara simultan.Adjusted R Squarediperoleh 65,4% sisanya 34,6% dipengaruhifaktorlain.